{"id":176,"date":"2020-06-08T14:40:39","date_gmt":"2020-06-08T19:40:39","guid":{"rendered":"https:\/\/vmarcas.com\/virtualnews\/?p=176"},"modified":"2020-06-08T14:50:28","modified_gmt":"2020-06-08T19:50:28","slug":"coronavirus-5-insights-que-los-marketeros-deberian-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vmarcas.com\/virtualnews\/coronavirus-5-insights-que-los-marketeros-deberian-saber\/","title":{"rendered":"CORONAVIRUS: 5 “INSIGHTS” QUE LOS MARKETEROS DEBER\u00cdAN SABER"},"content":{"rendered":"\n
\"Autor
Autor de la imagen: Shahul Hameed<\/em><\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El coronavirus ha inoculado cambios de primer\u00edsima magnitud en el consumidor y tales cambios se est\u00e1n dejando notar tambi\u00e9n en el marketing, que afronta un nuevo giro.<\/p>\n\n\n\n

El coronavirus ha hecho temblar los cimientos de la sanidad, la sociedad, la econom\u00eda y por supuesto tambi\u00e9n del marketing.<\/strong> En tanto que cambia el consumidor (que es, al fin y al cabo, la br\u00fajula de las marcas) tienen lugar tambi\u00e9n cambios de primer\u00edsima magnitud en el marketing.<\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfpor qu\u00e9 discurrir\u00e1 el marketing tras la pandemia? En un art\u00edculo para Horizont,  Christian Schneider responde a esta pregunta desmenuzando 5 poderosos “insights” extra\u00eddos de la crisis del COVID-19 que es importante que aprendamos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1 . SOCIEDAD EL CORONAVIRUS ACENT\u00daA LAS DESIGUALDADES<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tras la salud la preocupaci\u00f3n que m\u00e1s ha baqueteado el alma del consumidor durante los \u00faltimos meses ha sido la econom\u00eda (inevitablemente maltrecha).<\/p>\n\n\n\n

En cambio, la cohesi\u00f3n social, esa a la que tanto apelaban las marcas en sus anuncios al inicio de la pandemia, est\u00e1 languideciendo. Y en consecuencia los ciudadanos est\u00e1n cada vez m\u00e1s divididos y contemplan tambi\u00e9n las consecuencias de la crisis (la de naturaleza econ\u00f3mica en particular) desde un punto de vista m\u00e1s individualista.<\/p>\n\n\n\n

2<\/strong> . COMPORTAMIENTO DE COMPRA:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

la situaci\u00f3n econ\u00f3mica personal da forma a sus h\u00e1bitos de consumo del consumidor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por Pilot, m\u00e1s de la mitad de los consumidores augura que el COVID-19 cambiar\u00e1 por completo el consumo (y probablemente tambi\u00e9n la sociedad). Al fin y al cabo, la pandemia est\u00e1 agudizando las desigualdades sociales.<\/p>\n\n\n\n

3 . BRAND AWARENESS<\/strong><\/p>\n\n\n\n

aumenta el inter\u00e9s por el precio y decrece el inter\u00e9s por la marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El creciente protagonismo del precio se traduce en consecuencias de much\u00edsimo calado por la manera en que el consumidor contempla los productos que arroja en el carrito de la compra. Adem\u00e1s, aumenta tambi\u00e9n la presi\u00f3n que las marcas cargan habitualmente sobre los hombros.<\/p>\n\n\n\n

Si al inicio de la pandemia la mayor parte de las campa\u00f1as de publicidad estaban muy orientadas a los valores de marca, ahora esos valores han pasado ahora a un segundo plano para colocar bajo los focos el precio.<\/p>\n\n\n\n

4 . CONSUMO DE MEDIOS<\/strong><\/p>\n\n\n\n

 la edad de oro del streaming y los social media<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Durante la primeras semanas de la pandemia el consumidor consum\u00eda con desaforada voracidad informaci\u00f3n. Se estaba enfrentando, al fin y al cabo, a un fen\u00f3meno completamente nuevo. Y junto a la informaci\u00f3n consum\u00eda tambi\u00e9n con fruici\u00f3n entretenimiento<\/p>\n\n\n\n

Los grandes ganadores de la crisis han sido los denominados “indoor media”: servicios de v\u00eddeo en streaming como Netflix o Amazon Prime Video, pero tambi\u00e9n la televisi\u00f3n lineal de toda la vida (que parece haberse reconciliado durante los \u00faltimos meses con los m\u00e1s j\u00f3venes).<\/p>\n\n\n\n

5 . COMUNICACI\u00d3N DE MARCA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

no se trata solo de mostrar un prop\u00f3sito sino tambi\u00e9n de mantenerlo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ya antes de la pandemia el prop\u00f3sito estaba en boca de todos en el universo del marketing y la publicidad. Pero ahora ese prop\u00f3sito, que otrora no se practicaba tanto como se predicaba, se ha convertido en una realidad 100% palpable.<\/p>\n\n\n\n

No basta que las marcas se limiten a dar las “gracias” en sus campa\u00f1as de publicidad (como han hecho muchas en las \u00faltimas semanas). Es importante tambi\u00e9n que sus contribuciones sean realmente cre\u00edbles y relevantes en el actual contexto social.<\/p>\n\n\n